Alışveriş/Perakende alanından 5 Augmented Reality örneği

1. BiC DrawyBook augmented reality game experience

Faced with a growing number of kids turning to tablets for creative inspiration, BiC®Kids created a unique AR gaming experience to help kids unlock their creativity.

Children can bring their drawings to life and into the interactive story using augmented reality. BiC has also released a new colouring book product (available in store and online) which uses the same DrawyBook app to enable kids to interact with the pages using AR.

You can check out the DrawyBook in action here.

2. Tesco brings the store to the home using augmented reality
Try before you buy is a great marketing strategy but difficult to pull off with all products.

Tesco managed to implement the strategy with soft furnishing products by enabling their customers to visualise key products in their own home with an augmented version of their Home Book catalogue.

Take a peak at the cushion visualiser here.

3. New Look targets teen audience with augmented reality Student Cards
Just like it’s own fast-moving fashion products, New Look is always on the look out for new ways to engage and connect with its digital-savvy target audience.

New Look’s UAE team launched an AR campaign which encouraged users to scan their New Look Student Card to reveal special offers and interactive features. With social integration built in, the leading fashion retailer created a real buzz around their offering whilst also capturing a range of contextual data which was fed back into subsequent campaign activity.

See how student’s created their own New Look using AR here.

4. Disney team up with Tesco to deliver augmented reality magic
As every marketer knows, creating compelling social content is key for building brand awareness and nothing beats a selfie for instant social gold.

With this in mind, and with a new range of Disney Frozen products to promote in-store, Tesco used AR to create the ultimate celebrity selfie experience. Tesco customers could choose from a range of Frozen characters to have their selfie with and innovative face tracking technology was used to customise the selfies.

Find out how Tesco achieved over 300k views in one weekend with the help of augmented reality.

5. Lacoste give shoppers a virtual try on experience using augmented reality
And last but not least, an AR retail experience we created for Lacoste which still gets amazing reactions when we showcase it to marketers.

A new LCST product range, a young, mobile-first audience and an in-store experience which allows shoppers to use their mobiles to virtually try-on the trainers and share the experience with their social network.

Take a look at the LCST promo video here.

Türkiye e-Ticaret Pazarı yüzde 31’lik artışla 24,7 milyar TL’lik büyüklüğe ulaştı

Bilişim Sanayicileri Derneği (TÜBİSAD) “Türkiye e-Ticaret Pazar Büyüklüğü -2015” raporunu açıkladı. Bu yıl üçüncüsü hazırlanan rapor, e-Ticaret sektörünün yıllık yüzde 31’lik bir artışla 24,7 milyar TL büyüklüğe ulaştığını gösteriyor. Türkiye’de e-ticaret pazarını tanımlayan ve uluslararası standartlara göre ölçümleyerek kategorize eden “Türkiye e-Ticaret 2015 Pazar Büyüklüğü” raporu açıklandı. Rapora göre Türkiye’de e-Ticaret sektörü 2015 yılında yüzde 31 oranında artış göstererek 24,7 milyar TL’lik büyüklüğe ulaştı. Türkiye e-Ticaret 2015 Pazar Büyüklüğü” raporunun kamuoyu ile paylaşılması amacıyla düzenlenen basın toplantısına TÜBİSAD Yönetim Kurulu Başkanı Kübra Erman Karaca,  TÜBİSAD e-Ticaret Komisyonu Başkanı Burak Ertaş,  Bankalar Arası Kart Merkezi –BKM CEO’su Soner Canko, Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Yönetim Kurulu Başkanı Hakan Orhun ve Deloitte Türkiye Ortağı Tolga Yaveroğlu konuşmacı olarak katıldı.

Basın toplantısının açılış konuşmasını yapan TÜBİSAD Yönetim Kurulu Başkanı  Kübra Erman Karaca, E-Ticaret, ekonomide kayıt dışılığın azaltılmasının yanı sıra, yaratacağı yeni iş kolları ve uzmanlıklar sayesinde de çok sayıda sektöre dinamizm kazandıracağını belirterek şunları söyledi: “E-Ticaret aynı zamanda yeni istihdam alanları yaratacak bir alt sektör. E-ticaretin hem yurt içi hem de ihracat açısından potansiyeli göz önüne alındığında, bu sektörün geliştirilmesi öncelikli hedeflerden biri olarak ele alınmalıdır. E-Ticaretin farklı sektörlere olan etkisi, dezavantajlı kesimlere sağlayacağı fayda, işgücü ve istihdama katkısı, ticaretin genel işleyişine etkisi, toplam ticareti artırması gibi faydaları nedeniyle hem dokuzuncu kalkınma planında, hem de bilgi toplumu stratejisi içinde bu konuya kapsamlı olarak yer verilmiştir.

Türkiye’nin iç pazarının büyüklüğü ve genç nüfusunun yüksekliği , artan kişi başına tüketim harcamaları, Türkiye’yi elektronik ticaret konusunda yatırım yapılacak ülkeler arasına sokuyor..  Bu yatırımların sürdürülebilir olmasının ve artan oranda devam etmesinin en önemli önkoşulunun,  öngörülebilir ve açık bir regülasyon ortamı oluşturmaktan geçtiği de  bir gerçek. E-Ticaretin gelişimi için  özellikle sağlıklı bir hukuki zemine ihtiyaç var.” TÜBİSAD Yönetim Kurulu Üyesi, Yeni Medya ve e-Ticaret Komisyonu Başkanı Burak Ertaş ise Türkiye e-ticaret pazarında hızlı büyümeye karşın, e-ticaretin toplam perakende pazarına oranının sadece yüzde 2 olduğunu vurgulayarak bu alanda gelişme potansiyelinin çok yüksek olduğunu  söyledi. Ertaş şöyle devam etti:

“TÜBİSAD Türkiye’de E-Ticaret Pazar Tanımlama ve 2015 Pazar Büyüklüğü Raporu Sonuçları:

Toplam Pazar: 24,7 milyar TL (yüzde 31 yıllık büyüme)

Alt kırılımlar:

Tatil-Seyahat: 8,9  milyar TL  (yüzde 31 yıllık büyüme)

Sadece Online Perakende: 8,5 milyar TL  (yüzde 32 yıllık büyüme)

Çok Kanallı Perakende: 4,8 milyar TL  (yüzde 33 yıllık büyüme)

Online Pazaryeri : 3,8 milyar TL (yüzde 40  yıllık büyüme)

Online Bahis : 2,5 milyar TL (yüzde 22 yıllık büyüme)

Online- Çok Kategorili: 2,2 milyar TL (yüzde 28 yıllık büyüme)

Online – Özel Alışveriş: 1,8 Milyar TL (yüzde 27  yıllık büyüme)

Online – Dikey: 0,7 Milyar TL (yüzde 17 yıllık büyüme)

Çok Kanallı – Elektronik: 1,8 Milyar TL (yüzde 35 yıllık büyüme)

Çok Kanallı – Giyim & Ayakkabı : 0,8 Milyar TL (yüzde 25 yıllık büyüme)

Çok Kanallı – Ev & Dekorasyon : 0,5 Milyar TL (yüzde 34 yıllık büyüme)

Çok Kanallı – Eğlence & Kültür : 0,3 Milyar TL (yüzde 27 yıllık büyüme)

Çok Kanallı – Diğer : 1,3 milyar TL  (yüzde 36 yıllık büyüme)

e-Ticaretin toplam perakende içindeki payı (Toplam Perakende pazarında online işlemlerin oranı) :

Türkiye: yüzde 2,0

Gelişmiş Ülkeler Ortalaması: yüzde 7,1

Gelişmekte Olan Ülkeler Ortalaması: yüzde 5,1

Tanımlar

e-Ticaret: Bilgisayar, tablet veya cep telefonu gibi mobil cihazlar aracılığıyla internet üzerinden yapılan işlemler "Online" olarak adlandırılmaktadır. Ürün ya da servis siparişi online kanaldan verilen, teslimatı online ya da çevrimdışı (elden, kargo aracılığı vb online olmayan teslimatlar) olan, ödemesi online kanaldan ya da çevrimdışı (kapıda ödeme, havale, eft vb)  yapılabilen alışveriş.

e-Ticaret Kategorileri Tanımları:

"Çok Kanallı":  Hem internet üzerinden hem de fiziksel mağazadan satış yapanlar

"Sadece online": Fiziksel mağazası olmayıp sadece internet üzerinden satış yapanlar

"Pazaryeri": Alıcı ve satıcıların web sitesi üzerinden iletişimde bulunmalarını ve işlem yapmalarını sağlayan siteler.

"Özel Alışveriş": Üyelik sisteminin geçerli olduğu ve üyelerine özel olarak kampanyalar düzenleyerek, indirimli satış yapan siteler.

"Çok Kategorili": Çeşitli ürün ve hizmet veren siteler

"Dikey": Belli ürün veya hizmeti veren siteler”

Türkiye e-Ticaret Pazar Büyüklüğü -2015” raporu TÜBİSAD tarafından, Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) proje ortaklığı, Deloitte Türkiye proje yönetimi ve ComScore proje veri ortaklığı ile hazırlandı. 

4,5 G'nin Türkiye'de E-Ticarete etkisi nasıl olacak?

4,5 G’nin hayatımıza girmesiyle artacak mobil data kullanımı Türkiye’de e-ticaret gelirlerine de ivme kazandıracak . e-Ticaret sitelerinin ortalama %50 olan mobil trafiği hız ve abone başı mobil data kullanımının artmasıyla yükselecek ve bu gelişmenin de sitelerin cirosuna önemli katkı sağlaması bekleniyor.

Çünkü yapılan araştırmalara göre siteye erişim hızının 1 saniye artması ciroya %5 civarında bir katkı sağlıyor. Ayrıca cep telefonlarından gün içinde  alışveriş için araştırma yapma alışkanlığı yaygınlaştıkça ortalama alışveriş sıkığının da artması beklenen bir sonuç. Bu hızı avantaja çevirebilmek için e-ticaret sitelerinin müşterilerin mobil deneyimlerini en yüksek seviyeye çıkaracak şekilde alt yapı, yazılım ve içerik yatırımlarına ağırlık vermeleri başarılı sonuçlar sağlayacaktır

Mobil ticaret, e-ticaretin içinde 2013 yılında %8 seviyesindeyken, 2014 yılında 2,5 kat artarak %19 seviyesine çıktı. 2015 yılı için ise bu oranın yüzde 20-25 arasında hesaplanıyor;  2016’da ise e-ticaret ile alışveriş yapmayı tercih eden kullanıcıların %30’unun artık mobil cihazlar üzerinden alışveriş yapacağını söyleyebiliriz. Alışverişi cep telefonundan tamamlamasa da, alışveriş sürecinde en az 1 kez cep telefonundan yararlanan kişi oranı ise çok daha fazla: % 53.

e-Ticaret’in, tüm perakende sektörünün hacmine olan oranının 2016 yılı içinde %2 barajını aşacağı tahmin ediliyor. Bu oran, gelişmekte olan ülkeler ortalaması olan % 4,5.

Çin, İngiltere gibi e-ticaretteki lider ülkeleri de dikkate aldığımızda oran %6-7 bandında olduğunu görüyoruz.

Websiteleri uzun süredir bu değişime hazırlanıyordu, bazı site yöneticilerinin konuyla ilgili yorumları şöyle:

• Hepsiburada "Müşteri deneyimini iyileştirmek için geçtiğimiz yıl cep telefonu ekranına uygun tasarımlı mobil sitemizi devreye aldık. Ayrıca iPhone ve Android uygulamalarımızı yeniledik. Tüketicilere her hafta sonu hediye çeki kampanyaları düzenliyoruz ve cuma günleri yalnızca mobil uygulamalarda geçerli fırsatlar sunuyoruz. Kampanyaların yanı sıra ses ile arama, kişiye özel 'push bildirim' mesajı gönderimi gibi cihaz özellikleri kullanarak satın alma deneyimini zenginleştiriyoruz. "  Sitenin hafta sonu ve tatil günlerinde %62'si, siparişlerin ise % 51'i mobil  üzerinden geliyor."

• Morhipo.com , 4,5G altyapısının getireceği hıza adapte edecekleri tasarımlarının hazır olduğunu söylüyor. Halihazırda müşterilerinin %50’si mobil üzerinden alışveriş yapıyor ve 4,5 G ile bu oranın çok daha fazla artması bekleniyor.

• Yemeksepeti  mobil üzerine yatırımları hiç durmadan devam ettiriyor. İleride de bunun üzerine çokça eğilmeyi planlıyorlar. Mobil uygulamalarını kullanıcı deneyimi, hız ve kolaylık açısından her zaman en üst seviyede tutmak için devamlı güncelleniyor. Tüm bu çalışmalarımız neticesinde, bugün aldıkları siparişlerin %50’sinden fazlası mobilden geliyor.

• GittiGidiyor  sitesinin toplam trafiğinin % 45’i mobilden sağlanırken mobil ziyaret sayısı 2015’in ikinci çeyreğinde geçtiğimiz yılın ikinci çeyreğine göre % 109 arttı.

• Migros: Şu anda %38 seviyelerinde olan mobil ticaret payının 2016’da en az % 45 seviyesine gelmesini öngörüyor.

Kaynaklar: Marketingturkiye, BKM, EticaretMag, growwithtrellis.com, ntv.com.tr

Affiliate marketing

Many people associate affiliate marketing with the selling of diet pills, teeth whiteners, and other controversial products. Although this darker side to performance-based marketing still exists, affiliate programs have moved to the mainstream, with major retailers and publishers now using them to drive sales of all sorts of products, from electronics to apparel. 

In a new report from BI Intelligence, we examine the changing face of affiliate marketing and take a close look at the key players. We also outline growth opportunities for affiliate marketing and how we see this industry developing.

 

Here are some of the key takeaways:

• Mainstream media publishers are helping legitimize affiliate marketing. In an effort to balance editorial integrity and revenue needs, publishers are taking a more native approach to affiliate marketing by embedding product links within organic content. 
• Overall, publishers still generate the bulk of their revenue from advertising, but affiliate marketing is growing faster, per our sources. Approximately 15% of the digital media industry's revenue now comes from affiliate marketing.

BI Intelligence

• The investment that media companies are putting behind e-commerce drivers is good news for retailers, because publishers play an important role in the purchase funnel. 
• Affiliate marketing now drives as many e-commerce orders in the US as email. Both channels currently account for 16% of US e-commerce orders, according to marketing firm Custora. This makes affiliate marketing one of the four largest sources of e-commerce orders, outperforming social commerce and display advertising.
• Even consumers who already have demonstrated purchase intent commonly visit multiple nonretail websites before completing a purchase on an e-commerce website or in a store. Nearly three-quarters (74%) of US shoppers say they visit two to three nonretail websites before completing a purchase, and 16% say they visit more than four websites, according to Rakuten and Forrester data. 

Mağaza içi internet kullanımı perakende sektörüne etkisi

Nearly eight out of ten shoppers turn to their devices to assist them when shopping in physical retail stores, according to a Holiday shopping survey of 3,000 US consumers by Deloitte, charted for us by Statista. 

What do they do on their phones? Roughly 55 percent of shoppers use their phones inside a store to compare prices. This so-called "showrooming" by shoppers has caused panic among some retailers worried that in-store smartphone use is bad for business.

But it appears that smartphones are also helping retailers. The number one reason for using smartphones was to look up store locations, according to the survey. And 45% of consumers use their phones to get product information and to get or use coupons. For retailers, the invasion of smartphones in stores means both risk and opportunity.

Facebook un e-ticaretteki payı artıyor

Facebook is the top social commerce platform, driving more than two-thirds of mobile e-commerce traffic and boosting social media's quickly growing share of e-commerce web traffic. 

Facebook accounts for 50% of total social referrals and 64% of total social revenue. The site’s social commerce initiatives, including a recent focus on its Messenger app, largely reflect social media's increasingly important role for online retailers.

In a report from BI Intelligence we analyze social media's impact on online retail — whether that's driving direct sales with the use of embedded "Buy" buttons on social media posts, or referring traffic to retailers' websites and apps. We measure the impact social media has on e-commerce by looking at metrics such as conversion rates, average order value, and revenue generated by shares, likes, and tweets. We also outline the latest commerce efforts by leading social networks. 

Access The Full Report By Signing Up For A Full-Access Trial >>

Here are some of the key points from the report: 

• Social is driving much bigger increases in retail traffic than any other online channel. Social media increased its share of e-commerce referrals nearly 200% between the first quarters of 2014 and 2015. 
• For retailers to maintain these social gains, they will need to pay special attention to mobile, where social engagement with retail content is still limited. Social media users are 35% less likely to share a brand's or retailer's social post on mobile than they are on desktop computers.
• Pinterest is a major social commerce player despite a relatively small user base. The pinning platform drives 16% of social commerce. New buy and action buttons on retailer posts should make Pinterest an even stronger referral and revenue engine for brands.
• Twitter is losing its influence for mass-market merchants, but it could still have a role to play among sporting and events marketers, especially for location-based promotions. Recently, NFL and NBA teams have used Twitter to sell game tickets and merchandise. 
• Instagram doesn't drive significant sales activity for retailers but high-end companies have been leveraging the platform for branding purposes. New Buy buttons on paid posts, as well as increased targeting capabilities, could make the app a more important direct-response driver.

Scan and Buy

The future of online retail lies with the 'buy now' button as users come to expect instant gratification, a development that could also fuel growth in scannable advertising.

"Scan-to-buy is the next frontier in the retail market," according to Larry Logan, chief marketing officer of Digimarc, a digital watermarking technology provider.

Consumers, he said, would see items they wanted on Facebook or Pinterest and would then expect to be able to simply scan the image, hit 'buy' and have it delivered.

"In the very near future, consumers will care less about 'who' delivers their purchases," he added. "This will disintermediate many of today's online shopping services," he told Luxury Daily.

His remarks came as retailer Target has teamed up with Shazam, the app better known for identifying songs, to create scannable print ads in the September issue of Vogue which will make items instantly available via Shazam's 'shop now' button.

The thinking is that readers who have already downloaded the Shazam app are more likely to engage with such ads since they won't have to download yet more apps or take several steps to complete a purchase.

The growth of social media sites such as Pinterest and Instagram has highlighted the power of the picture – L2, the New York think tank, last year described Instagram as the world's most powerful social media platform as it was growing faster than Facebook had done at the same stage in its development while registering 15 times the engagement and double the engaged user base.

And one image-recognition app has more ambitious plans. Earlier this year Blippar announced plans for a "visual browser".

"The new version of Blippar will bring a new world of interaction to search that removes the cultural perceptions from objects," said CEO and founder Ambarish Mitra.

"The old Blippar was about monetizing brands; the new Blippar will be more about satisfying people's curiosity about anything around them," he added.